Компания уточняет, что "КусьВилл" представляет внутренний проект, находящийся в процессе разработки. Товарный знак будет использоваться в сегменте товаров для животных.
ВкусВилл уже работал с зоомаркетами: так, в 2019 году компания работала над совместным проектом вместе с сетью "Ле'Муррр". Пилотный объект открылся в центре Москвы, его площадь составляла около 50 квадратных метров. По задумкам ассортимент новых магазинов должен был быть схож с продукцией "Ле'Муррр". В перспективе в рамках развития магазинов «Лемуррр-ВВ» не было исключено и создание собственных торговых марок.
Управляющий партнер Peregrine Capital Николай Габышев знает, что идея проекта исходила от «ВкусВилла». Он говорит, что компания хочет протестировать свой подход к рознице в нескольких категориях, где может быть наибольший потенциал. Euromonitor International оценивает оборот рынка товаров для домашних животных в России в 2018 году в $3,05 млрд.
Однако, по данным Nielsen, доля зоомагазинов на рынке товаров для домашних животных за период сократилась с 19% до 18%. Корма для кошек и собак стали одними из самых быстрорастущих категорий онлайн: в октябре 2018 — сентябре 2019 года их продажи росли на 122% и 96% соответственно, а продажи категории в специализированной рознице в натуральном выражении за год не выросли.
По данным ВЦИОМ, Россия имеет наибольшее количество семей с домашними питомцами. Большая часть граждан России заявляют, что в их семье есть домашние животные, из которых кошки и собаки - наиболее популярны.
В конце 2023 года «ВкусВилл» подал заявку на регистрацию товарных знаков "Сгоряча" и "Rимляне". Сейчас они проходят экспертизу в Роспатенте.
«Вкусвилл» начал работать на рынке общепита, запуская свои кафе «Сгоряча» и пиццерии «Rимляне» и покупая действующие сети, например "Андерсон".
